近期，哈尔滨冰雪旅游的火爆成为互联网的“顶流”，引起各地文旅部门的关注。网络上掀起的“听劝式”宣传风潮，成为文旅宣传的新亮点。然而，在网络热度与实力之间，如何找到平衡点，使宣传不仅停留在表面，更能促使游客深度体验、留连忘返，成为各地文旅部门亟需思考的问题。

网络宣传：卷出圈的新趋势。哈尔滨冰雪旅游通过网络宣传取得了显著的成果，各地文旅部门纷纷效仿，以“听劝”为关键词，通过各种方式与游客互动，赢得了口碑。然而，这种短期内的网络热度能否延续，仍然需要更多实力的支撑。

实力保障：文旅资源的深度挖掘。网络宣传只是外包装，更需要实力的保障。各地文旅部门应当深度挖掘本地旅游资源的特色，形成独特的文旅IP，而不是盲目模仿。只有在实力的支持下，网络宣传才能成为可持续的发展动力。

核心需求：留住游客的关键。吸引游客来是一回事，留住游客是更大的挑战。网络宣传应当注重游客的核心需求和体验，提升基础服务的水平，创新文旅体验模式，使游客在旅途中感受到真正的文化魅力。

持续发展：文旅产业的融合模式。网络宣传只是文旅产业发展的一个切入点，各地文旅部门需要构建“文旅+n”的产业融合模式。通过创新，将网络宣传转化为实际的产业价值，推动文旅产业的可持续发展。

智慧之道：平衡网络热度与实力。在文旅发展中，平衡网络热度与实力是一门智慧之道。各地文旅部门需要审时度势，善用网络宣传，但更要确保实力的提升。只有网络热度与实力相辅相成，才能在激烈的文旅竞争中立于不败之地。

文旅“听劝”，网络宣传的新趋势，为各地文旅部门带来了新的思考。在卷出圈的同时，确保实力的提升，留住游客的关键，构建产业融合模式，平衡网络热度与实力，才是文旅发展的智慧之道。各地文旅部门应当更加审慎地制定宣传策略，使网络热度与实力共振，为文旅产业的可持续发展注入新的活力。(王英名 河北省沧州渤海新区党工委黄骅市委组织部)